Marketing et Communication - Niveau avancé

Diplôme en Marketing Stratégique

En 5 modules de 2 jours et demi au rythme d'un module par mois

Préparez-vous aux techniques managériales du marketing stratégique
grâce à des outils opérationnels et innovants

3 bonnes raisons de participer au Diplôme en Marketing Stratégique :

  • S'adapter aux évolutions continues et innovatrices de l'univers du marketing.
  • Appréhender les outils qui vont vous permettre de construire une stratégie marketing performante.
  • Adopter une vision stratégique globale du marketing au sein de l'entreprise.
Module 1 : Du diagnostic marketing à la decision marketing
Module 2 : De la décision marketing au plan marketing
Module 3 : Du plan marketing au performance marketing
Module 4 : Du marketing d'aujourd'hui au marketing de demain
Module 5 : De la stratégie de communication au community management

Téléchargez ici le programme au format pdf.

Cette formation est-elle pour vous ?

Le Diplôme en Marketing Stratégique est fait pour vous si vous êtes un opérationnel du marketing ou de la vente, souhaitant développer ses compétences professionnelles ; un cadre ou dirigeant d’entreprise ou du secteur public – tous secteurs et tailles confondus – désirant se former au marketing stratégique ; un gestionnaire de PME.
Le Diplôme en Marketing Stratégique s’adresse également aux ingénieurs ou chercheurs qui possèdent une expérience professionnelle de nature plus technique.

Un plus pour votre carrière

Au terme de cette formation, les participants auront acquis un grand nombre d’outils pratiques, de méthodes de diagnostic, de prise de décision et de budgétisation. Ils seront notamment aptes à :

  • Formuler une stratégie marketing
  • Segmenter l’approche marketing selon les groupes-cibles
  • Bâtir un capital marque
  • Construire un plan d’action marketing
  • Calculer la rentabilité d’un projet
  • Intégrer les nouveaux outils dans la stratégie marketing.

Approche pédagogique

Les cours sont donnés par des hommes de terrain, ils allient à la fois les bases théoriques et la mise en pratique des outils enseignés.

Module 1 : Du diagnostic marketing à la décision marketing

Programme

  • Approcher les fondements du marketing
  • Comprendre le comportement du consommateur et de l’acheteur institutionnel et B2B
  • Gérer les mécanismes de décision d’achat
  • Appréhender le cadre de la décision marketing
  • Gérer l’information : le système d’information marketing
  • Comprendre les indicateurs du marché : les outils de collecte et d’analyse de l’information
  • Réaliser des études qualitatives et quantitatives
  • Utiliser les panels de consommateurs
  • Découvrir les méthodes d’analyse marketing

Coordinatrice scientifique : Nathalie Stas

Dates

  • Les 15, 16 et 17* février 2012 (attention : mercredi, jeudi et vendredi) 
    de 9h00 à 17h30 (* de 9h00 à 13h00)

Module 2 : De la décision marketing au plan marketing

Programme

  • Situer la stratégie globale de l’entreprise
  • Fixer les objectifs et la mission de l’entreprise
  • Définir le rôle de la stratégie marketing dans l’entreprise
  • Formuler les stratégies marketing
  • Comprendre la notion d’« avantage concurrentiel »
  • Définir les objectifs marketing
  • Situer le positionnement de l’entreprise
  • Lister les stratégies possibles
  • Découvrir la stratégie de « l’océan bleu »
  • Aborder l’innovation
  • Passer du product centric au customer centric

Coordinatrice scientifique : Nathalie Stas

Dates

  • Les 22, 23 et 24* mars 2012 
    de 9h00 à 17h30 (* de 9h00 à 13h00)

Module 3 : Du plan marketing au performance marketing

Programme

  • Passer de la stratégie marketing au développement d'un plan d’action marketing
  • Recenser les intervenants dans les succes du plan marketing
  • Mobiliser l’entreprise autour du plan marketing
  • Passer de l'image de marque à le-réputation
  • Diagnostiquer les écarts d'image
  • Construire et piloter un budget
  • Chiffrer un plan marketing
  • Identifier et évaluer les différents postes de dépenses marketing
  • Evaluer les investissements marketing
  • Calculer la rentabilité des projets
  • Prévenir et éviter les écarts de dépenses
  • Contrôler l’activité marketing

Coordinatrice scientifique : Nathalie Stas

Dates

  • Les 25, 26 avril 2012 (attention : mercredi, jeudi) et samedi 5* mai 2012
    de 9h00 à 17h30 (* de 9h00 à 13h00)

Module 4 : Du marketing d'aujourd'hui au marketing de demain

Programme

  • Définir la place des nouvelles technologies dans une stratégie marketing
  • Préciser la notion de « nouveaux marketings »
  • Différencier les « nouveaux marketings »
  • Aborder les techniques qui relèvent du marketing opérationnel (marketing sensoriel, viral, street & product placement)
  • Aborder les techniques qui relèvent du marketing de segmentation (marketing générationnel, ethnique, tribal, gay, rétro et régressif)
  • Comprendre l’apport des nouvelles technologies au CRM et à l’e-retailing
  • Appréhender les techniques et l’état de la situation des relations entre le marketing et le subliminal d’une part et le marketing et les neurosciences d’autre part

Coordinateur scientifique : Jean-Claude Jouret

Dates

  • Les 31 mai, 1er et 2* juin 2012
    de 9h00 à 17h30 (* de 9h00 à 13h00)

Module 5 : De la stratégie de communication au community management

Programme

  • Intégrer la stratégie de communication dans la stratégie marketing de l'entreprise
  • Elaborer une stratégie de communication
  • Savoir briefer de manière efficace
  • Faire vivre sa marque sur les médias payants, médias privés et médias publics
  • Intégrer le Web 2.0 comme outil stratégique de communication
  • Gérer les réseaux sociaux
  • Appréhender les techniques du mobile marketing
  • Laisser une place de choix aux R.P.

Coordinateur scientifique : Oliver Bialek

Dates

  • Les 27, 28 et 29* juin 2012 (attention : mercredi, jeudi et vendredi)
    de 9h00 à 17h30 (* de 9h00 à 13h00)

Personnalisez votre formation

Travail de synthèse

Le diplôme est délivré au participant qui, en plus des 5 modules, présente avec succès un travail de synthèse lié à la problématique étudiée. Cet exercice, encadré par un des formateurs, permet au participant d’approfondir une matière et/ou de faire un lien concret entre la formation et un défi professionnel.
Le participant dispose d'un an après la fin du dernier module pour réaliser ce travail.

Notre équipe d'experts

  • Olivier BIALEK, Managing Director, Sparkies (PR Agency) & Second Floor (Creative Agency).
     
  • Xavier DE BREUCKER, Managing Director, The Brand Embassy.
     
  • Albert DERASSE, Client Development Manager, Citobi S.A.
     
  • Nathalie HUBLET, Media Manager, Union Belge des Annonceurs.
     
  • Jean-Claude JOURET, Consultant en développement stratégique, Coordinateur pédagogique, Chargé de cours, ICHEC et IHECS, Doctorant UCL.
     
  • Nathalie KLEIN, Consumer Insights Director, Coca-Cola Belgium-Luxembourg.
     
  • François le JEUNE, Vice-Président Finance pour l’Europe, Ansell Healthcare.
     
  • Pierre MATHELART, Gérant, Arykanda, Chargé de cours à l'IHECS.
     
  • Marc MONDUS, Chargé de cours ICHEC, Senior Consultant - Account Group Manager GFK Panel Services Benelux.
     
  • Bertrand PRIGNON, Business Facilitator, Media & Communication Advisor, IRMI.
     
  • Jean RIBESSE, Directeur, Resources Consulting.
     
  • Nathalie STAS, Maître-Assistante, ICHEC - UFR Marketing et Communication, Responsable formations en marketing, ICHEC-Entreprises.
     
  • Marc VANDERCAMMEN, Directeur général, CRIOC (Centre de Recherche et d’Information des Organisations de Consommateurs).

Informations pratiques

Agenda

  • Module 1 : 15, 16 et 17* février 2012 (attention : mercredi, jeudi et vendredi)
  • Module 2 : 22, 23 et 24* mars 2012
  • Module 3 : 25, 26 avril (attention : mercredi, jeudi) et samedi 5* mai 2012
  • Module 4 : 31 mai, 1er et 2* juin 2012
  • Module 5 :  27, 28 et 29* juin (attention : mercredi, jeudi et vendredi)

de 9h00 à 17h30 (* de 9h00 à 13h00).

Conditions financières

  • Pour les 5 modules : 3.300 € (repas compris)
  • Pour un module : 850 € (les modules peuvent être suivis séparément, comme une formation de courte durée)
  • Pour le travail de synthèse : 300 €

Aides régionales ou sectorielles jusqu’à 50%.

Réductions : 20% pour personnes privées.

Inscription

Le dossier d'admission dûment complété est à nous renvoyer par fax (02/739 38 49) ou par poste à l'adresse suivante :

ICHEC-Entreprises
A l'attention de Martine Weynants
Boulevard Brand Whitlock 2
1150 Bruxelles

Accédez ici au dossier d'admission.

Notre équipe d'encadrement

Et deux ans plus tard...

« Je cherchais une solution pour compléter ma formation et enrichir mon expérience professionnelle sans pour cela alourdir mon emploi du temps déjà chargé. Le Diplôme en Marketing Stratégique a répondu à mes attentes en offrant à la fois une solution flexible, résolument orientée sur l’aspect pratique du sujet et surtout encadrée par des intervenants passionnants maîtrisant leur sujet. Un autre point positif est l’origine très diverse des participants qui enrichit encore le contenu du cours. »

Jean-Pierre Henskens
Online Business Manager - COLT Telecom


« Par l'intervention de professionnels de haut niveau provenant de différents secteurs d'activité, et par les échanges avec les autres participants, le Diplôme en Marketing Stratégique permet d'acquérir rapidement des méthodes de réflexion et d'analyse propices à la mise en place de stratégies marketing gagnantes. Déjà à mi-parcours de la formation, on se rend compte que, tout naturellement, on met en pratique de nouvelles compétences. Personnellement et  professionnellement, c'est très enrichissant et motivant ! »

Maristella Angotzi
Events & Marketing Manager - Union Internationale des Transports Publics (UITP)


« Le Diplôme en Marketing Stratégique est une bonne remise à jour pour celui qui a étudié le marketing mais qui ne l'a pas pratiqué assidûment dans son métier. Le côté pratique de la formation est un plus. On identifie les besoins du terrain et les actions concrètes... »

Marie-Astrid Lamboray
Consultante en audiovisuel

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