Marketing et Communication - Niveau général
D.E.S. en Marketing et Communication
En 1 an - 5 modules de 12 soirées et 1 samedi par module (2 soirées/semaine)
Donne droit au Congé Education
Formez-vous au marketing et à ses nouvelles tendances
3 bonnes raisons de participer au Diplôme d’Etudes Spécialisées en Marketing et Communication :
- Relever les défis qu’impose en permanence le consommateur en quête d’expériences nouvelles.
- Gérer les outils marketing à la vitesse de la communication virtuelle.
- Elaborer un plan marketing au travers d’une étude de cas.
Téléchargez ici le programme au format pdf.
3 bonnes raisons de choisir nos formations en soirée
1. Nous adaptons nos programmes à vos besoins spécifiques, ils sont :
- Basés sur une alternance de cours théoriques et de cas pratiques.
- Conçus par des professionnels et des académiques, tous spécialistes des branches enseignées.
- Flexibles : vous avez la possibilité de rattraper un module non suivi.
- Progressifs : vous constituez votre itinéraire à votre rythme, selon vos disponibilités et objectifs.
-
Enrichissants sur le plan personnel et professionnel grâce aux échanges d’idées et d’expériences avec les autres participants.
2. Nous désirons ancrer votre formation dans votre parcours professionnel.
C’est pourquoi, nous vous présenterons une méthodologie et des outils pour « coacher vous-même votre carrière ». Dès le début de la formation, vous pourrez réaliser un check-up de votre situation professionnelle et identifier précisément vos Atouts Carrière. Nous vous proposerons ensuite une méthode de pilotage de carrière utilisable tout au long de votre vie pour réussir et vous réaliser.
Cette méthode vous permettra, entre autres, de :
- Auto-évaluer vos forces et vos limites.
- Analyser les opportunités et les menaces de votre environnement.
- Définir des projets professionnels réalistes et ambitieux, s’inscrivant dans votre plan de vie, et aussi de tenir le « Tableau de bord 2010-2011 » de l’enrichissement de votre profil grâce à cette formation.
3. Notre équipe pédagogique et administrative vous accompagne tout au long de votre parcours.
Cette formation est-elle pour vous ?
Le Diplôme d’Etudes Spécialisées en Marketing et Communication est idéal pour ceux qui souhaitent s’investir professionnellement dans le domaine du marketing car il combine fondements théoriques et compétences opérationnelles.
Ce diplôme s’adresse aux jeunes diplômés de l’enseignement supérieur, aux jeunes cadres d’entreprises, du service public ou associatif, aux gestionnaires de PME.
Il est accessible aux détenteurs d’un diplôme de niveau supérieur ou pouvant justifier d’une expérience professionnelle probante.
Un tremplin pour votre carrière
A l’issue de ce programme, les participants disposeront des outils indispensables leur permettant de piloter des études marketing, de formuler une stratégie en marketing et en communication, et de mesurer les performances d’un plan marketing.
Module 1 : Les fondements du marketing
Programme
- La place du marketing dans la stratégie d’entreprise
- Le marché
- Le comportement du consommateur et du cyber-consommateur
- Le comportement en ligne
- Le système d’information marketing
- Les études de marché
- Les panels de consommateurs
SAMEDI : Les études de marché
Coordinatrice scientifique : Martine Gauthy
Dates
- du 25 septembre au 8 novembre 2012
- le samedi 10 novembre 2012 de 9h00 à 17h00
Module 2 : Les outils du marketing : marque, produit et prix
Programme
- La stratégie marketing
- La segmentation, le ciblage et le positionnement
- Le micro-marketing
- Le plan marketing
- La stratégie produit
- Le portefeuille de produits
- L’innovation
- Le brand management
- Le capital marque
- La politique de fixation des prix
SAMEDI : Le marketing de son image
Ce séminaire est donné par Jacques Defrenne
Coordinateur scientifique : Yves Hanseeuw
Dates
- du 13 novembre au 20 décembre 2012
- le samedi 8 décembre 2012 de 9h00 à 17h00
Module 3 : Les outils du marketing : distribution, e-commerce, coaching de la vente et relation clients
Programme
- Le supply chain management
- Le trade marketing
- Le category management
- Le merchandising
- Le multichanneling
- L’e-commerce et le m-commerce
- L’e-CRM
- La gestion de la relation client (CRM)
- Le capital client
- Le coaching de la force de vente
SAMEDI : La distribution sur le terrain (en matinée) et choix par les participants d’un module thématique* (l’après-midi) : les services, le BtoB ou le marketing du luxe
* Modules organisés en fonction du nombre de participants
Coordinateur scientifique : Claude Boffa
Dates
- du 15 janvier au 21 février 2013
- le samedi 2 mars 2013 de 9h00 à 17h00
Module 4 : Les outils du marketing : communication et e-communication
Programme
- La communication à 360°
- Le plan de communication
- La publicité
- Le briefing
- Le brand activation
- Le direct marketing
- Les médias payants, privés et publics
- Les relations avec la presse
- La communication interactive
- Le web 2.0 et les médias sociaux
SAMEDI : La création publicitaire
Coordinateur scientifique : Patrick Gaulon
Dates
- du 26 février au 18 avril 2013
- le samedi 20 avril 2013 de 9h00 à 17h00
Module 5 : Les enjeux du marketing : développement durable, nouvelles tendances et performance marketing
Programme
- Le marketing durable
- Le marketing et l’éthique
- L’e-marketing et les nouvelles tendances du marketing
- Le marketing social (ou de réseaux)
- La concrétisation d’un plan marketing
- La budgétisation d’un plan marketing
- Les investissements et les dépenses marketing
- Le contrôle de l’activité marketing
SAMEDI : Le plan marketing de A à Z : réalisation d’une étude de cas concrète
Coordinateur scientifique : André Toye
Dates
- du 23 avril au 4 juin 2013
- le samedi 1er juin 2013 de 9h00 à 17h00
Personnalisez votre formation
Séminaires de mise à niveau pour ceux qui n’ont pas les bases requises
Ces séminaires ont pour objectif de donner à chacun le bagage conceptuel nécessaire pour aborder efficacement la formation.
Travail de fin d’études
Le travail de fin d’études permet d’approfondir un thème dans une perspective d’enrichissement personnel et, qui sait, d’être remarqué par votre employeur ou un autre.
Notre équipe d'experts
-
Didier AERLEBOUT, Digital Media Expert, Directeur créatif, Agence Mission-Systole.
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Olivier BIALEK, Managing Director, Sparkies (PR agency) & Secondfloor (creative agency), Membre Comité du exécutif Creative Club of Belgium.
-
Claude BOFFA, Administrateur associé, Coach Europe S.A., Chargé de cours, HEC-Université de Liège, Solvay Business School.
-
Xavier DE BREUCKER, Managing Director, The Brand Embassy.
-
Laurent DE CONINCK, Managing Director, Behigh JWT Group Company.
-
Jacques DEFRENNE, Formateur et Consultant en entreprises, Chaodynamicien, Professeur hre, ICHEC, IHECS.
-
Marc DUMOULIN, Administrateur délégué, Dedicated Research.
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Patrick GAULON, Administrateur délégué, Agence Mission-Systole, Consultant et Formateur en marketing et communication.
-
Martine GAUTHY, Responsable Service Communication, ICHEC, Responsable Formations en soirée, ICHEC-Entreprises.
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Thibaut GEORGIN, Director, Onima.
-
Yves HANSEEUW, International Marketing Consultant, Tyres and Automotive Industry.
-
Nathalie HUBLET, Media Manager, Union Belge des Annonceurs.
-
Jean-Claude JOURET, Consultant en développement stratégique, Chargé de cours, ICHEC, IHECS.
-
Nathalie KLEIN, Consumer Insights Director, Coca-Cola Belgium-Luxembourg.
-
Marc MONDUS, Chargé de cours ICHEC, Senior Consultant - Account Group Manager, GFK Panel Services Benelux.
-
Jean RIBESSE, Directeur, Resources Consulting.
-
Jean-Luc SCHELLENS, Senior Consultant CRM, Chargé de cours, ICHEC.
-
Nathalie STAS, Maître-Assistante, ICHEC, Responsable Formations en marketing, ICHEC-Entreprises.
- André TOYE, Senior Consultant, Falcon Belgium, Chargé de cours, ISCID (Université du Littoral - Dunkerque).
Informations pratiques
Agenda
Les cours se donnent les mardis et jeudis de 18h15 à 21h15.
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Module 1 :
- du 25 septembre au 8 novembre 2012
-
le samedi 10 novembre 2012 de 9h00 à 17h00
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Module 2 :
- du 13 novembre au 20 décembre 2012
-
le samedi 8 décembre 2012 de 9h00 à 17h00
-
Module 3 :
- du 15 janvier au 21 février 2013
-
le samedi 2 mars 2013 de 9h00 à 17h00
-
Module 4 :
- du 26 février au 18 avril 2013
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le samedi 20 avril 2013 de 9h00 à 17h00
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Module 5 :
- du 23 avril au 4 juin 2013
- le samedi 1er juin 2013 de 9h00 à 17h00
Les examens sont organisés en janvier, juin et septembre.
Conditions financières
- Pour les 5 modules : 2.190 € (dont 990 € de droits d’inscription)
- Pour un module : 700 €
- Pour le travail de fin d’études : 200 €
Echelonnement possible par ordre permanent.
Aides régionales ou sectorielles jusqu’à 50%.
Syllabus : téléchargeables via notre site d’e-learning.
Travail de fin d'études
Le travail de fin d’études permet d’approfondir un thème dans une perspective d’enrichissement personnel et, qui sait, d’être remarqué par votre employeur ou un autre.
Obtention du D.E.S.
Le D.E.S. est attribué aux participants qui :
- suivent l’ensemble des 5 modules
- réussissent les examens des 5 modules conformément aux règles fixées par ICHEC-Entreprises
- obtiennent une moyenne de minimum 60%
- et défendent avec succès le travail de fin d’études (TFE).
Les 5 modules, les examens et la défense du TFE peuvent être étalés sur maximum 2 sessions de cours consécutives, soit 2 années.
Inscription
Le dossier d'admission dûment complété est à nous renvoyer par fax (02/739 38 49) ou par poste à l'adresse suivante :
ICHEC-Entreprises
A l'attention de Fabiola de Saint-Marcq
Boulevard Brand Whitlock 2
1150 Bruxelles
Accédez ici au dossier d'admission.
Notre équipe d'encadrement
- Direction scientifique : Nathalie Stas
- Equipe académique et administrative : 02 739 37 39 ou iesoir@ichec.be
Et deux ans plus tard...
« La formation en Marketing d’ICHEC-Entreprises est un programme dense, approfondi et exigeant. En un temps relativement court, j’ai pu réactualiser et renforcer mes connaissances en marketing au contact de professionnels du terrain. Ce lien constant avec l’application concrète des concepts transmis est un « plus » fondamental dans l’appréhension de la matière. Conclusion : l’application dans mon environnement de travail a été immédiate... pour un retour sur investissement maximum ! »
Aymeric Trudon des Ormes
Products Manager - Prova S.A. - Centrale d’Achat Mr Bricolage
« Globalement, je trouve le programme en Marketing Management d’ICHEC-Entreprises très intéressant, alliant aspects théoriques et pratiques. La variété des cours et des modules m’ont permis d’avoir une meilleure vision de la réalité marketing. Sortant de mes études d’économie, j’avais eu des cours purement théoriques et moins pragmatiques que ceux enseignés dans le cadre d’ICHEC-Entreprises. Ne travaillant pas directement dans ce domaine, cette formation m’a apporté énormément sur la vision des entreprises et de leurs interrelations avec le marché sur lequel elles évoluent. »
Pierrick Halflants
Assistant Corporate Finance - Axa Belgium S.A.
« La formation en Marketing Management d’ICHEC-Entreprises est idéale pour tout professionnel qui désire appliquer concrètement quelques-unes des grandes théories marketing dans son environnement de travail. En effet, chaque module nous fournit son lot d'outils et références qui nous permettent d'élargir notre réflexion lorsque nous élaborons des plans business ou marketing. Mais surtout, cela nous aide à remettre en question certaines de nos décisions et à pouvoir mieux justifier celles-ci. »
Hyun Mottint
EMEA Market Research Analyst - ACL Europe S.A.